Впечатления от выставки IPM 2012.
С 24 по 28 января в немецком городе Эссен традиционно прошла тридцатая международная выставка в сфере садоводства IPM Essen. Будучи одной из крупнейших выставок такого плана на территории Европы, она, как и предполагалось, стала значимым событием в мире садоводства и агропромышленного комплекса. IPM Essen 2012 с уверенностью можно назвать экономическим барометром всемирного зеленого сектора. По официальным данным, в этом году 59 600 посетителей-специалистов из 90 стран просмотрели экспозиции 1517 компаний-экспонентов из 44 стран мира, 36% посетителей приехало из-за рубежа, что, без сомнения, свидетельствует о международном значении выставки.
Мероприятие посетили известные, влиятельные люди в мире садоводства, президенты и директора крупных компаний, товариществ и ассоциаций. Торжественное открытие выставки было предоставлено федеральному министру сельского хозяйства Германии – Ильзе Айгнер.
Кроме масштаба и грандиозности мероприятия, лично нас приятно удивила его чёткость и продуманность. Организаторами были учтены все замечания и недочёты прошлых лет, чтобы в этом году порадовать участников и посетителей безукоризненной немецкой точностью и любовью к порядку. Вся выставка была разбита на три крупных территориальных блока: «Растения», «Технологии» и «Флористика». Каждый из блоков состоял из большого количества категорий.
«Растения» включали в себя следующие экспозиции: новые сорта растений открытого и закрытого грунта, кусты и кустарники, бонсаи, луковицы и семена, срезанные цветы, цветущие растения, декоративно-лиственные растения, гидропоника, саженцы из питомников, пальмы, овощи, молодые растения.
«Технологии»: грузовые автомобили и прицепы, транспорт и грузоподъемное оборудование системы отопления и охлаждения, земли, торф и субстраты, технологии для садоводства и озеленения, тепличное строительство, ирригационные и дренажные системы, контрольно-измерительное оборудование, средства защиты растений, горшки, технологии для работы с фруктами и овощами.
«Флористика»: декоративно-прикладное искусство, свечи, поздравительные открытки, декор, сухие цветы / цветы из шелка, реквизиты для флористики, украшение надгробий, ручная керамика, плетеные изделия, кашпо из стекла, керамики и фарфора.
Кроме этого, во всех залах присутствовали экспозиции «Стимулирования сбыта». Именно они на сегодняшний день занимают лидирующее место в Европе. Современные тенденции чётко ориентированы на реализацию, а не на выращивание, поэтому основными действиями садовых центров должны стать привлечение клиентов и совершенствование технологий продаж, изучение методов продаж, правильное оформление мест реализации.
Замечена была и другая интересная тенденция на этой выставке. Многие известные бренды, которые присутствовали на IPM Essen, оформили свою территорию, чётко ориентируясь на ведение бизнеса. То есть большинство из них практически не демонстрировали свою продукцию (она и так известна посетителям-специалистам) или представляли свою продукцию в качестве декора, а оборудовали свою, зачастую немалую площадь (например: 10м х 10м) как кафе, со столиками и бесплатными снеками и напитками. Эта площадь превращалась в чёткую территорию бизнеса, где за чашкой кофе велись деловые переговоры с потенциальными или действующими партнёрами.
Одним из важных плюсов организации IPM 2012, в отличие от прошлогодней выставки, стало структурирование экспозиций по географическому принципу: территория немецких компаний, территория голландских компаний и т.д. Это действительно очень удобно и упрощает поиск и работу со стендами компаний.
Приятно удивило массовое использование компаниями QR-кодов. В принципе Quick Response кодами сейчас трудно кого-то удивить, они часто используются на дверях кафе, ресторанов или общественных учреждений, но в данном случае концепция использования QR-кодов совсем другая. Садовые центры начали использовать коды, чтобы упростить жизнь себе и покупателям. Над каждым товаром вешается QR-код товара, и потенциальный покупатель, фотографируя его, получает нужную информацию о названии, характеристиках, особенностях и условиях выращивания. С одной стороны, это отличный маркетинговый ход, с другой – действительно экономит время клиента.
С собой, кроме эмоций и впечатлений, мы, конечно же, привезли много полезной деловой информации. Но посещение таких мероприятий необходимо не только для того, чтобы завязывать новые знакомства и деловые контакты. В первую очередь, они дают бесценный опыт и знания о новых, современных тенденциях в мире садоводства и ландшафтного дизайна. А это, в свою очередь, позволяет совершенствоваться и становиться лучше.
Больше фотографий ТУТ!